Fotografija iz odprtih virov
Verjetno vsak izmed nas ve, da je tisto najbolj dragoceno Diamanti so kamni, ker imajo edinstvene lastnosti: je presenetljivo močan material, rez, postane diamant, neverjetno lepa, zraven redka kot fosil.
Toda tukaj je vredno narediti majhen popravek: rubin, smaragd, safir veliko lepših draguljev in jih najdemo v naravi bistveno manj kot diamanti. Zakaj so drugega razreda? Izkaže se, da je čudovita cena diamantov umetno, to je velikanska svetovna prevara, o kateri malo ve. A poglejmo, kako se je vse to zgodilo.
Zakaj so diamanti postali najdražji?
Do druge polovice 19. stoletja je bila visoka cena diamantov kar precej upravičeno, ker so ti dragoceni “kozarci” v resnici naletela na ljudi precej redko. Toda … leta 1866 v Južni Afriki odkrili praktično neizčrpne rezerve diamantov, zato je regija Kimberly se je prelila v tisoče prosilcev. Samo za prvega pol stoletja tukaj, približno 3 tisoč ton teh dragocenih kamni.
Fotografija iz odprtih virov
Zaradi tega je bil svetovni trg dobesedno preplavljen diamanti in njihova cena je močno padla. Mislim, da je vrednost diamantov bi še bolj padel, če se podjetniški posli ne bi posredovali Cecile Rhodes, ki je na koncu oblikovala monopol na to na trgu z ustanovitvijo De Beersa in se še vedno postavlja umetno visoka cena diamantov.
Rodos je v Južnoafriško republiko prispel že leta 1870 na vrhuncu diamantno hitenje. Kmalu je spoznal, da je to na področju getterja tu ne boste dosti dosegli in ogromen kapital ne bo trkati skupaj. In tako je organiziral servisno podjetje rudarji. To se je izkazalo za tako donosno, da so do leta 1883 Rhodes je prevzel nadzor nad vsemi nahajališči Kimberley in to do začetka devetdeseta leta De Beers nadzirala več kot 90 odstotek vse svetovne proizvodnje diamantov. Seveda monopolisti enostavno postavite umetno visoke cene diamantov.
Fotografija iz odprtih virov
Družba je cvetela v začetku naslednjega stoletja, šele v sredini XX stoletja je začela težave: prodaja diamantov, ki so bili manj lepi od istih safirjev, rubin in smaragdov in manj redka na trgu draguljev, začela je padati. Seveda je bilo mogoče na trgu diamantov znižati cene, a je to ogrozilo izgubijo bajen dohodek. In potem pride De Beers fantastičen manever: podjetje je v svoje razdelilo nevidno obsežno oglaševalsko podjetje s sloganom – “Diamanti so za vedno” (s v ta namen je bil celo posnet istoimenski film o slavnem Jamesu Obveznica).
Fotografija iz odprtih virov
Z oglaševanjem so bili diamanti najdražji
De Beers za ta oglas ni prihranil sredstev vedno več novih potez strankam za pranje možganov in šlo je že generacije in se nadaljuje doslej.
Kot rezultat vsega tega so diamanti bili in ostali največ drag in najbolj zaželen nakit, bogatega pa tako za povprečne kupce. Hkrati načelo cen diamantov oblikovan tako, da ne bi smelo biti precej skromen kamenček pod tremi povprečnimi plačami Američana, to je zdaj nekje okoli 10 tisoč dolarjev.
Fotografija iz odprtih virov
Monopolistično podjetje De Beers je na koncu doseglo, kar je želelo: ljudje so levji delež začeli plačevati za status diamantov in ne za njegove resnične lepote in stroškov. Morda vas bo presenetilo to dejstvo, celo biti ogorčen, toda na tem svetu je veliko čudnih in absurdnih stvari. Na primer, če ljudje plačajo sto milijonov dolarjev daub slike v obliki večbarvnih pik Barnetta Newmana oz Jackson Pollock, zakaj diamantov ni mogoče prodati višje kako so vredni tega? Glavna stvar je prepričati kupca, da s pridobitvijo takšen okras prejme nesporno večji od tistih precejšnjih denar, ki ga plačuje …
Afriški kamni
