Fotografija iz odprtih virov
Takšen oglaševalski trik ni opisan v nobenem učbeniku o trženju. In v Rusiji ga sploh ne poznajo, saj je vse rusko tržniki se učijo iz ameriških in zahodnoevropskih učbenikov, naivno verjel, da v ZSSR sploh ni bilo nič takega.
Moji prijatelji in najbolj izviren publicistični kaskader je bil Izdelali so ga v ZSSR v štiridesetih letih prejšnjega stoletja.
Če kdo tega ne ve, bom to rekel v Sovjetski zvezi vedno je primanjkovalo mesa, toda z ribami – popolno obilje. Ampak takrat ni bilo nobenih modernih hladilnih hladilnikov in celo veliko zamrzovalnikov skladišč, ampak zato, ker so ribe ali soljene (mimo po staromodnem načinu) ali pa se po bankah valja po najmodernejših trenutek tehnologije.
In kmalu se je pojavilo obilje rib v obliki ogromnih piramid iz konzervirane ribe – kar petdeset oddatnih predmetov.
Fotografija iz odprtih virov
Toda … sovjetski državljani niso želeli jesti konzervirane hrane: pripadali so ji ga previdno, saj jim jemlje slabo hrano. Država je videla jasno prekomerna proizvodnja ribjih izdelkov v pločevinkah. In kaj storiti?
In potem minister za zunanje zadeve za to obdobje Vjačeslav Molotov je prišel do neverjetne marketinške poteze, ki jo lahko občudujte še danes. Na zasedanju Vrhovnega sveta ZSSR ga je objavil senzacionalno novico, da skupina deluje v državi kriminalci, ki v ribe valijo nakit in zlato konzervirane hrane in jih s tem pretihotapi v tujino. Res je tovarne pogosto ne posnamejo “zlatih kozarcev”, zato so povsod začeli upadati v trgovino na drobno. A ker se je Vjačeslav Mihajlovič obrnil na sovjetske državljane, ki so odkrili take dragulje v konzerviranih izdelkih, jih vrnite državi za dostojno plačilo.
Fotografija iz odprtih virov
To novico so takoj ponesli novinarji po vsej Sovjetski zvezi. Kaj se je tu začelo! Konzervirana hrana je bila takoj odnesena s polic trgovine. In čeprav lahkoverni sovjetski kupci nimajo ničesar v sebi našel, a se postopoma začel navaditi na konzervirano hrano. Tako je bilo ta problem v državi je bil enostavno in prvotno rešen.
Če se vam to zdi kot šala, potem vam zagotavljam živi Rusi, ki so to zgodbo slišali od svojih staršev oz stari starši. In resno so povedali, da sami iskali so nakit v pločevinkah, toda … ga niso našli. Ampak potem poskušali so pločevinke sami, se jih navadili in nato po volji kupili celo življenje …
Fotografija iz odprtih virov
Rusija Ribi ZSSR �
