Fotografije iz odprtih virov
Nevroekonomist Vasily Klyucharyov iz švicarske univerze govoril o mehanizmih zunanjega vpliva na človeške možgane. Ne Želite denar nakazati v pokojninski sklad? Nič, razumejte magnetni izcedek v možgane in takoj želite! Ali pa ste morda tudi vi na volitvah in ne morejo postaviti križa zraven “prava” kandidatura? Problem se rešuje na enak način. Pripombe teorija zarote? Da in ne.
Znanstveniki so nam grozili na področjih glave, na katere vplivajo lahko je sestavljen iz konformističnega nekonformističnega, pravičnega začasno žrtvovati svoja načela … Vse to spominja na nekaj strašljivega znanstveno-fantastičnega trilerja, toda, žal, to je že realnost. Vsaj tak sklep je že prej vsi prosim, ko se seznanite z novo smerjo znanosti – Nevroekonomika, ki izvira iz Švice, na Univerzi v Bazelu. Vendar je eden od zaposlenih in učiteljev tega cenjen znanstveni zavod Vasily KLYUCHAREV se s tem ne strinja radikalno stališče. Uspelo se je izpostaviti v novi smeri znanosti so za človeštvo pozitivni trenutki.
Kaj se torej skriva v naših možganih? Pred tem je bil študiran kot najpogostejši organ – spomnite se lekcij anatomije. Toda na začetku XXI stoletja se izkaže, da zna ustvarjati misli in urejati vedenje! S preučevanjem tega mehanizma lahko družbo naredite popolno, znebite se kriminalcev in odvisnikov od drog. Danes so že nevroznanstveniki poznati mehanizem, s katerim se spomin izboljša, uporabiti načela živčnega sistema za nadzor nad roboti. Pred dvema letoma “MK” je napisal, da se je razvil Znanstveni center nevrologije RAMS sistem za aktiviranje možganskih nevronov pri slepih ljudeh, tako da lahko da vidimo brez pomoči oči, po impulzu, ki ga dobimo od vsadka do možganov elektrod …
Toda medtem ko so nevrokibernetika nadzirali robote, koristne zase trenutke opazili pri nevroznanosti in ekonomistih. Kaj pa, če raziščeš potrošniški možgani, da bolje razumejo svoje vedenje? Odločili so se. Dejansko bo na ta način mogoče razumeti, katere želje vodijo vsi nas in kakšni možganski centri so vključeni v naš vsakdan gospodarska dejavnost: od nakupa blaga do odločitve za naložbo denar v zasebni pokojninski sklad. Tako se je rodila simbioza – nevroekonomija.
– Torej, Vasilij, kako se je vse začelo in kako se je izkazalo, da si ti Vas zanima ta čudna znanost?
– Zdi se čudno samo na prvi pogled. Jaz vedno očaral je preučevanje narave odločanja. Te so temeljne študije, ki združujejo dosežke ekonomije, psihologije in druge discipline. Nevrobiologija pojasnjuje naše odločitve z analiza aktivnosti možganskih nevronov. Na primer, oseba, ki trpi debelost, zagotovo se morate držati prehrane. A ga bo upoštevati nasvet zdravnika? Lahko poskusimo izvedeti za to, kar vodi do določenega dela možganov, ki je odgovoren za izdelavo rešitve, senzorji, ki beležijo aktivnost možganskih celic. Poleg tega me je vedno zanimalo, kateri mehanizem človek pade pod vpliv drugih. Na splošno mi ukvarjal s čisto temeljnimi študijami narave človeško vedenje.
– In tu so vas ekonomisti vzeli v obtok …
– Izkazalo se je, da so tudi ekonomisti vrsto let preučevali naravo. odločanje pa jih je zanimalo predvsem vedenje ljudje v finančnih transakcijah: pri vlaganju denarja, ustvarjanje pokojninskih prihrankov ali nakupovanje v supermarketih, motivi, prisiliti potrošnike k izbiri enega ali drugega izdelka. In sta se učila te uganke vedenja, ki temeljijo le na matematičnem, linearno računanje in psihološki model, ki temelji na predpostavka, da so ljudje racionalni in predvidljivi. Vendar več pred desetimi leti slavni psiholog Daniel Kahneman, Nobel laureat iz ekonomije, dokazal, da ljudje niso vedno racionalni, sposobni nelogičnega vedenja in zato popolnoma nelinearni. Tukaj ekonomisti in za pomoč so nam potrebovali pomoč nevroznanstvenikov razumeti zapleteno strukturo možganov potencialnega vlagatelja oz kupec.
– Rekli ste, da je človek včasih nepredvidljiv. Navedite primer igre uma, ki se je zgodila psihologi-ekonomisti.
– Ena od skrivnosti je na primer, da ljudje nimajo ljubezen odložiti v pokoj. Nevroekonomske raziskave pokazali, da v prednji čelni coni možganske skorje obstaja cona za sprejemanje racionalnih odločitev, “cona samokontrole”. In u dobro obvladuje sebe, aktivno dela natančno naprej čustveno ozadje. Vendar jih je malo. Ko organizatorji loterije ponujajo zmagovalcem na izbiro: zaslužite 50 milijonov zdaj ali 100 milijonov v enakih deležih v 10 letih, so v večini zdaj izberite 50 milijonov. Konec koncev, dlje od časa V trenutku, ko prejmete užitek, manj nam je v zadovoljstvo privlači.
Nova veda o nevroekonomiji je prav tako usmerjena v pomoč popravite takšne odločitve, zlasti za bolnike z določenimi motnje, ki lahko izgubijo ves denar v eni uri. Na primer, mi lahko poskusimo z magnetnim poljem »vplivati« na sprejemno cono odločitve in državljan bo začel aktivno nadzorovati svoje vedenje.
– Magnetno polje … do možganov ?!
– Ne bodite prestrašeni, to sem navedel kot primer, postavili smo take poskuse Zdaj samo v laboratorijskih pogojih. Toda v bistvu v transkranialna magnetna stimulacija ni kaj dosti. Naprava predstavlja tuljavo z žicami. Hitro teče po njih tok, zaradi česar nastane močno magnetno polje ozek snop Poslan je na določeno področje možganov in vplivajo od ene do 30 minut. V idealnem primeru človek ni nič čuti, le da v območju vpliva polja mišice lahko nehote trzati. Nekaj podobnega je že, mimogrede, zasnovan za ameriško vojaško osebje. Če se ne motim, to čelada z magnetno stimulacijo možganov. Kaj tam stimulirajo, jaz Ne vem zagotovo.
– In po takem popravku bo človek za vedno ostal Skopidom?
– Ne. Običajno je učinek ločenega magnetnega delovanja na možgane traja od 30 minut do 1 ure. Navedel bom še en primer iracionalno glede na klasično ekonomsko vedenje. Dva subjekta smo ponudili, da igrajo igro Ultimatum. Enemu dal 100 dolarjev, ki jih je moral deliti s partnerjem. In lahko bi vzel 99 zase, kolegu pa dal dolar. V njegovem zadnji igralec pa se je imel pravico odreči svoj delež, če Delitev bi ocenil kot nepošteno in v tem primeru denarja ni dobil nikomur.
Kot kažejo poskusi na univerzah v Bazelu in Zurich, igralci so takoj začeli opuščati “legalni” delež, kot videl samo krivico. Verjetno je ta pojem lasten do naše družbene narave, ampak do ekonomistov s svojo “racionalno” s pojmi je bilo zelo težko razumeti. Konec koncev, iz njihove “linearne” točke Poglej, vzeti vsaj dolar je bolje, kot če ostaneš brez nič … Ampak nevroekonomisti so v času predloga ugotovili, da je nepošteno Količine v možganih preiskovancev so aktivirani nevroni določenega čustveno območje. V času odločitve o zavrnitvi denarja aktivnost postane še večja – primerjati jo je mogoče le s tem ki se pojavi z bolečino ali gnusom. Mimogrede, enak občutek pravičnost demonstrirajo in opice.
– In ta občutek lahko potlačimo tudi magnetno udarec?
– Da, za kratek čas se lahko z ljudmi strinjate nepošteno delitev denarja.
– Izkazalo se je, da je enostavno narediti lutko iz osebe, prisiljevanje odločitev proti njegovim načelom?
– V laboratoriju lahko vplivate na odločanje človeka z uporabo nevrobioloških metod. Toda tega procesa je zelo mukotrpno in zapleteno. In do neke mere veliko večje v obsegu, to se že izvaja s pomočjo reklam, ki igrajo na TV. Ljudje, nagnjeni k konformizmu, predlogom, izvedli na njih zelo hitro. Za nevroekonomijo je veliko bolj pomembno razumeti temeljne mehanizme teh manipulacij. Pomagala nam bo bolje nadzorujemo sebe in bolje razumemo vpliv na nas. Mi smo šele začeti takšne študije, vendar teoretično zdaj nevrobiološka metoda, lahko poskusite celo iz konformista narediti nekonformist in obratno.
Strinjam se z vsemi, vendar le za eno uro
– In kje je naše območje nepopustljivosti oz obratno?
– Območje vpletenosti v konformizem je točno na sredini poldnevnik možganov. Mimogrede, to cono je mogoče aktivirati in kemijske metode. Obstaja takšna snov kot dopamin, ki vsebovane v naših možganih, tudi na tem območju. Danski znanstveniki pred kratkim odkril: bolj kot je oseba, bolj je samozavestna, nastanitve in obratno.
Po drugi strani pa lahko vplivate tudi na naše lahkovernost s preprostim sprejem. Grobo rečeno, če škripate v nosu hormona oksitocin, potem se človek za nekaj časa poveča stopnja zaupanja v druge in strah izgine. Navdih za to ugotovitve, odkritelji tega učinka so se začeli oglaševati kot univerzalno orodje za povečanje zaupanja in družbenega harmonija pa se je kmalu ustavila. Na Nizozemskem med študijem Učinki oksitocina so bili “hormon socialnega sveta in zaupanje, “kot je bil krščen, izboljša odnose med ljudmi samo v vaši družbeni skupini. Zunanji skupini moški z uporabo oksitocin spreja je postal izjemno sumljive in agresivne.
– Sumim, da so že spretni trgovci iz supermarketov drgnite roke, da uporabite katero koli od predlaganih znanstveni skladi na svojih prodajnih področjih in povečujejo prodajo nekaj zastarelega blaga.
– Bilo je takšnih prošenj, vendar njihovega odgovora ni zadovoljilo. Primer v da oksitocin vpliva na veliko skupino kupcev trajalo bi toliko, da je bilo treba ustvariti v trgovini pravi oblak te snovi.
– Torej, hvala Bogu, ne hodimo v formacijo bo silil.
– Da, to je malo verjetno, vsaj zdaj je že skoraj neizvedljivo.
– No, načeloma? To vladajoča stranka želi vsi so glasovali za njenega kandidata …
– Vpliv na možgane od daleč ne bo deloval – usmerjeno snop magnetnih valov je močan le v neposredni bližini do možganov, in ko se oddaljuje od predmeta, zelo hitro oslabi. Vendar obstaja počasnejši, a zanesljiv mehanizem, ki se sčasoma bo pomagala opoziciji. Če so organizirane in sistematične bodo prišli na volišča z glasnimi parolami nato postopoma Dvomljivci bodo pritegnili na svojo stran. Spremeni nastavitve bo nastala kot snežna krogla proti vidnim opozicijsko aktivnim večina. Ko človek vidi, da je njegovo mnenje drugačno od mnenja velike skupine ljudi, se nezavedno premisli, ker je v možganih na nivoju nevronov vklopljen signal: “Mine nekdanje prepričanje je napaka! “. Pri nas je evolucijsko lastno – starodavni ljudje so lahko preživeli le skupaj.
– Zakaj se trenutni shodi ne razlikujejo stoodstotna volilna udeležba Moskovcev?
– Ker smo na TV prikazani še ena “večina”, zadovoljni z močjo, in kot rezultat, dva se vedno borita v naših možganih mnenja.
“Naša svoboda je iluzija”
– Ne tako dolgo nazaj so bili ameriški nevroekonomisti na univerzi v Oregonu dobila zelo zanimiv rezultat s preučevanjem narave dobrodelnost, pravi Klyucharyov. – Vzeli so za vzor Evropski sistem darovanja, ki ga državljani takoj odvzamejo z davki in prostovoljno ameriško. Simulacija različnih situacije v optičnem bralniku, so spoznali, da je največji pozitiven gre za prostovoljno obarvan čustveni odziv, ki vzbuja donacija.
– In če je dobrodelna cona dodatno spodbuditi, bomo dali vse svoje premoženje za donacije? Torej verjetno cigani delujejo….
– To ni ločen “dobrodelni center” v možganih, ampak to najbolj razvpit center za užitek, ki se aktivira kdaj opravljamo dobrodelna dela. Stimulacija lahko povzroči resni stranski učinki, kot je tvegano vedenje, povezano z izginotjem koncepta samokontrole in samoohranitve. Torej, kot vidite, so možganske igre zelo nevarne.
– No, če se vsi držijo takšnih pogledov, dvomim pa, da nam ne bo uspelo izpustiti gena vrč.
– Sodobne nevrobiološke tehnologije in motivi naše družbe vedenja so tako zapletena in zmedena, da v naslednjih desetletjih z sprejemljivo natančnostjo ne bomo mogli manipulirati po ljudeh. Poleg tega je na sodobnih zahodnih univerzah takšna poskusi so pod strogim nadzorom etičnih komisij.
– Ali bo nevroekonomija naših idej o lastno svobodo?
– Na splošno vsi nismo svobodni. Koncept svobode izbire – to je mit, v to sem vedno bolj prepričan. Verjameš v vzročno-posledična razmerja?
– No ja.
– In verjamem. In to pomeni, da je tisto, kar nam je lastno rojstvo: genetski sklop, aktivnost nevronov v enem ali drugem cona možganov – vse to (ob upoštevanju posebnih pogojev okolja, v katerem) rastemo) bo na koncu privedlo do predvidenega rezultata. Če to ovržemo, pričakujemo možnost padca Nagnjen stolp Pize v nasprotni smeri od njegovega pobočja. Ona že nagnjen, počasi, a zanesljivo se približuje zemlji in drugi biti ne more Pri nas se dogajajo popolnoma enaki procesi: mehanizem lansiran. V zvezi s tem se strinjam, kljub temu, da nisem religiozen s protestanti, katerih glavna dogma je predodrejenost vse in vse.
“Toda v našem življenju se zgodijo presenečenja.” Do na primer v pijanih starših se rodijo samo zgledno otroci
– In to je tudi posledica genetike, nevronov in specifičnih družbeno okolje. Tu po mojem mnenju ni zastonj po izbiri. Ne vemo, od koga točno je otrok podedoval pozitivne lastnosti – morda so bili to njegovi stari starši. Nato so na poti srečali dobrega učitelja in po določenem dejavnosti njihovih možganov, izbrali so pravo življenjsko pot. Meni v tem primeru kot izjava Spinoze: “Človek zavaja govorimo o svobodi. Pravih razlogov za svoje preprosto ne pozna vedenje. ”
– No, ali je v vaši znanosti kaj prednosti? oseba?
– Seveda obstaja. Vemo, kako lahko poslovneži vplivajo na nas, oglaševalci, bankirji, temu se lahko upremo.
– Kako?
– Pravilo številka 1. Nikoli ne podlegajte lepim obljubam glasno izjave v reklamah. Skoraj vedno krasijo blaga. Pravilo številka 2. Ne dovolite, da TV vpliva na vaše mnenje o politiki, sodite jih po poslu. Nič v moči, ki bi bile nadnaravno in jih zato ocenjujte z istim standardom kot ključavničar v vašem DEZ.
– In če nas čez leto ali dve začnejo obdelovati “nevroekonomskih načinov”, to lahko nekako opazimo, čutiti?
– Enostavni prototipi posebnih pripomočkov se že pojavljajo Na primer, obstajajo iPhoni, ki berejo možganske aktivnosti, slušalke proti zimska depresija. Niso pa nevarne, njihov cilj je registracija možganske funkcije (kot je vaše razpoloženje) in vplivajo na možgane v dobre namene. Najverjetneje nevroekonomske metode nikoli bo uporabljen za široko občinstvo, vendar bo morda našel svoje aplikacija za testiranje marketinških podjetij, optimizacija delo s strankami. Edino, kar vzbuja nekaj pomislekov to so nevroekonomske študije genetskih nagnjenosti k določenim odločitvam.
Dostop do naših genetskih informacij je morda napačen uporabljajo ga na primer zdravstvene zavarovalnice. V v prihodnosti zlahka povečajo velikost premije oseba z genetsko nagnjenostjo k tveganju vedenje. Zato so pobude za skupno zbiranje genetskih informacije, ki na primer prihajajo z notranjega ministrstva, bi morale biti pod strog javni nadzor.
Torej, še enkrat smo prepričani, da ima vse obratno stran: genetika zdravi bolezni, lahko pa tudi prevzame pridobljeno znanje proti bolnikom. Nevroznanstveniki ustvarjajo pomožne robote, vendar s svojimi Z zvitimi tržniki vas lahko bankrotirate na dveh računih. V na splošno si zapomnite, da je naš glavni adut pred vsemi zapletenimi nevrotehnologija je naš prirojeni občutek univerzalnega pravičnost, zahvaljujoč kateri se bomo bolje odrekli dolarju, kot pa se strinjajo z nepošteno delitvijo.
Gospodarstvo s časovnim denarjem
